本文摘要：[摘取 要] 通过研究影响我国“观看型”体育发展的市场因素、找到我国“观看型”体育消费市场市场需求与供给的影响因素，认为“观看型”体育消费的市场供给必需从最大限度提升体育竞技水平、提升体育明星的影响力来发展、引领、唤起观众的对“观看型”体育的消费性欲。

[摘取 要] 通过研究影响我国“观看型”体育发展的市场因素、找到我国“观看型”体育消费市场市场需求与供给的影响因素，认为“观看型”体育消费的市场供给必需从最大限度提升体育竞技水平、提升体育明星的影响力来发展、引领、唤起观众的对“观看型”体育的消费性欲。　　[关键词] 体育经济 体育消费 观看体育 　　 　　“观看型”体育是体育产业的一个最重要组成部分，深入研究“观看型”体育市场需求与供给，对我国“观看型”体育市场身体健康、急剧、协商及可持续发展都具备最重要意义。

当传统的物质供给模式已仍然牵拉民众消费的激动神经时，供需关系的不均衡就为启动“观看型”体育市场这一新的商业模式获取了建构和演出的空间。“观看型”体育市场这一创意的体育平台，某种程度符合人们对物质性的执着，更加最重要的是建构和符合了人们精神和价值观念上的消费市场需求。

　　一、“观看型”体育正在我国兴起 　　“观看型”体育消费一般就是指人们出售各种入场券、门票观看体育比赛演出等的一种消费行为。随着社会经济的发展、人民生活水平的提升，以及体育运动水平的提升，观看型消费开支必定会大大减小。当今世界，体育产业早已沦为社会经济生活的最重要组成部分，一个最重要的经济增长点，它在全球范围内以显著低于经济快速增长的平均速度快速增长，沦为全球经济的众多亮点，也是极具发展潜力的朝阳产业。

因此，大力发展观看型体育，也是增进体育产业良性发展、做到大做到强劲的一个最重要措施。利用体育明星提升整体竞技运动的技巧和可玩性、掠险度、性刺激感和可观赏性已沦为“观看型”体育存活、发展必不可少的发展方向之一。在我国体育商业化的大潮中，把积极开展多种形式的商业性演出和比赛作为现阶段“观赏性”体育的突破口。在未来的体育竞技发展中，体育竞技比赛的可观赏性、娱乐性都将大大增加。

　　二、体育娱乐化已是趋势 　　“观看型”体育作为一种社会文化现象，是社会发展到一定历史时期的必定产物。在北京奥运后的今天它将迸发出更大的活力。未来10年，中国体育产业将持续较慢发展。中国经济将在整体上由成熟阶段向高额消费阶段改变，这为体育文化产业的很快发展获取了充份的市场需求和发展机遇，当然也为“观看型”体育的发展获取了前所未有的机遇。

　　1.体育正在走出娱乐圈 　　当今，竞技场上的体育比赛已几近一种娱乐。观看体育赛事作为一种兴起的体育文化，具有和音乐、舞蹈、影视一样的娱乐效果。在我国，体育和娱乐本科同宗，不过是表演的舞台有所不同而已。

刘翔在田径场上是跨栏飞人，但在荧屏上和生活中，他又何尝不是一个可供大家娱乐的明星？既是明星，人们就不仅看见他在田径场上狂奔的身影，也看见他在日常生活中的另一种风采。民众必定会对影视、音乐和广告中的刘翔感兴趣，因为民众期望看见一个世俗化、娱乐简化的刘翔，一个可以在生活中无限相似的刘翔。当人们仍然把奥运冠军看作是民族英雄的时候，必定转而以娱乐的方式消费明星，以期在这些体育明星身上构建一中平民的快乐，这和消费一个影视明星并无二致。

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